科学的广告
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《科学的广告》是现代广告业奠基人克劳德·霍普金斯的经典之作。这本书写于1923年，但其中的核心原则至今仍是广告营销领域的金科玉律。
霍普金斯彻底改变了广告业，将其从一种“艺术”和“猜测”转变为基于测试、数据和心理学的“科学”。他首次系统性地提出了“优惠券”、“样品试用”、“原因追究法”等至今仍在使用的营销方法。
本书没有晦涩的理论，全是来自他亲身实践、耗费数百万美元验证过的具体案例和原则。它告诉你广告如何真正说服人、如何获取顾客、以及如何衡量每一分钱的效果。
对于任何从事营销、品牌、创业或销售的人来说，这本书不是可读可不读，而是必读的“底层代码”。
