가장 외로운 사람이 가장 친절하고 가장 슬픈 사람이 가장 밝게 웃는다. 왜냐하면, 그들은 남들이 자신과 같은 고통을 받는 것을 원치 않기 때문이다. 最孤独的人最亲切，最难过的人笑得最灿烂，这是因为，他们不想接受别人的自信和共同点。
— 《素媛》
今日大暑，陪你一起解暑的是谁？——瑞幸
一句话推荐
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炎夏最撩人的问候：今天谁陪你一起“凉凉”？
句子背景
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这句问候出自瑞幸咖啡的夏季营销文案。它巧妙地将二十四节气中的“大暑”与品牌“解暑”的产品功能结合，用一句亲切的提问，将商业广告转化为朋友般的日常关怀，拉近了与用户的距离。
趣味故事
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大暑日的“隐形陪伴者”
下午三点，写字楼的冷气似乎也败给了窗外的热浪。小陈盯着屏幕，感觉思绪都被晒化了。手机一震，是同事发来的消息：“今日大暑，陪你一起解暑的是谁？——瑞幸”
他笑了笑，回复：“我的冰拿铁。”
放下手机，他拿起手边那杯渐次融化的冰拿铁，杯壁沁出的水珠冰镇着指尖。这一刻他忽然觉得，在这燥热的、忙碌的午后，这杯咖啡确实像一个沉默的伙伴，用它的冰凉对抗着世界的滚烫，陪他度过这段难熬的时光。所谓的“陪伴”，未必一定是人。
使用指南
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适合品牌夏日营销
将节气与产品结合，用提问引发共鸣，轻松植入品牌。
适合朋友间分享清凉
炎炎夏日，发给朋友一句贴心问候，顺便约个“咖啡局”。
适合个人记录生活瞬间
配上一杯冷饮的照片，记录这个酷暑中给予你慰藉的小确幸。
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说说你读到这的感受吧...
共25条评论
琳琳
凌晨三点改方案时总会点瑞幸，冰美式苦得清醒。想起创业伙伴去年大暑说“撑过这个夏天就好”，秋天他却撤资去了澳洲。现在公司活下来了，空调很足，却总觉得不如当年在出租屋流着汗喝速溶咖啡时温暖。
03-09
Trendsetter
建议瑞幸出个“大暑限定”，名字就叫“谁陪你过夏天”
03-08
regina5226
在非洲援建时最想念国内的瑞幸，当地只有速溶咖啡。去年大暑同事托人捎来冻干粉，我们围着生锈的电扇冲泡，那一刻突然懂了“乡愁”不只是地图上的距离，更是味蕾记忆里某个夏天的具象。
03-08
麦麦爱分享
去年大暑和前任在瑞幸躲雨，她非要喝全糖的厚乳拿铁，笑我喝美式像喝中药。后来她去了更南的城市，说那里没有冬天。今年我依旧点美式，只是再没人捏着鼻子说苦了。有些人的离开，连带着带走了你对某个味道的偏爱。
03-07
YOUNGHYUK
作为外卖骑手，大暑天最熟悉的就是瑞幸的包装袋。见过白领在电梯里匆忙啜饮，见过学生蹲在树荫下分享一杯，也见过独居老人接过冰咖时颤抖的手。每杯饮料背后都是人生，而我不过是短暂路过他们的夏天。
03-06
pocky417
瑞幸的广告越来越会戳人了，但陪我解暑的其实是公司楼下24小时便利店的老冰棍
03-06
Andy方
瑞幸文案加鸡腿，但我的解暑搭子永远是家里那只非要贴着我睡的猫
03-04
小石头11
瑞幸的冰咖确实解暑，但更怀念小时候外婆摇着蒲扇，在竹席上给我讲故事的夏夜。那时没有空调，只有蝉鸣和微风，却比任何冷饮都让人心安。现在即便手握冰饮，心里却空落落的，大概是因为陪在身边的人已经不在了吧。
03-04
栗子的秘密花园
去年这时候还在和前男友分享一杯瑞幸，今年已经学会一个人点两杯换着喝了
03-04
吃可爱长大的tancy小姐姐
扎心了。。
03-03