品牌的第一属性是差异，只有品牌的差异化刻在顾客心智，品牌才能拥有美誉度、忠诚度、溢价能力这三项高级品牌资产，成为强势品牌。可见，品牌的主要价值来源于品牌所定位的差异化在顾客心智的占位。