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只观同学

打动人们的不只是你说的话,还有你说话的方式。

—— 比尔・伯恩巴克
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只观同学

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  • 比尔・伯恩巴克去世前不久,有人请他预计广告业在20世纪80年代将发生什么变化。他回答说: “人的天性十几亿年来都没有变,到下一个10亿年也不会变化,改变的只有事物的表象。谈论人的变化固然很时髦,但一个传播者必须关注人身上不变的东西――是什么冲动在驱使他,控制每个行为的本能是什么,哪怕真正的动机被语言所掩饰,也要了解这些东西。因为只有了解这些关于人的东西,才能触及他生命的本质。有一个事物是永远不会变化的。洞察人的本质,并运用技巧感染和打动人,创意人员就能成功,否则就会失败。”
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