梅洛维茨在戈夫曼"拟剧论"与麦克卢汉"媒介即讯息论"的基础上，提出了"媒介情景论"。他认为，媒介和社会环境是一对相互影响的变量，一旦媒介发生变化，社会环境就会发生相应的变化，这种变化又会使人们为了适应新的社会环境而做出改变。