“破壁”与“守正”：主流媒体的数字身份焦虑与突围
《人民日报》新媒体的发展史，某种程度上是一部传统权威在数字浪潮中寻找新位置、新语态的“破壁”史。早期，它或许只是将报纸内容电子化；如今，它已成长为拥有独立人格、能与网民直接对话的“网红”。这种“破壁”体现在语态的软化上。...
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奈奈酱全球传播的“麦克风”：塑造中国形象的前沿
在Twitter、Facebook等国际社交媒体上，《人民日报》新媒体账号是中国对外传播的核心“麦克风”。它用多语种发布内容，旨在打破西方媒体的话语垄断，塑造一个发展、开放、负责任的中国形象。其国际传播策略强调“故事化”...
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M_尛傻妞那抹熟悉的红色，是数字海洋里的“灯塔”
在信息爆炸、真假难辨的网络海洋里，《人民日报》新媒体的标志性红色，对许多人而言，成了一座寻求“确定性”的灯塔。当突发事件发生，人们会习惯性地去它的主页寻找官方说法。这种依赖，赋予了它无与伦比的社会信任资本，但也让它发布的...
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吴涟序Olivia数据与叙事：当新闻遇上“数字治国”
《人民日报》新媒体大量运用数据新闻、信息图表和AI生成内容。这不仅是形式的创新，更契合了当下“数字治国”的治理理念。通过将国家政策、经济成就、社会变迁转化为直观的数据和图表，它构建了一种“基于事实的叙事”，试图用“理性”...
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王小花呦呦～当“钟声”遇上“热搜”：两种评论的合流
《人民日报》传统版面上有著名的“钟声”国际评论，言辞犀利，立场鲜明。在新媒体端，则有对国内社会热点的及时评论，常常迅速登上热搜。这两种评论正在合流。国际议题被拆解成更易懂的短视频和图文，国内热点则被提升到具有政策解读或价...
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形象顾问子安与商业平台的竞合：流量池里的“国家队”
在微博、微信、抖音等商业平台上，《人民日报》账号是特殊的“国家队”选手。它与平台方关系微妙：既依赖平台的流量和渠道，又因其特殊地位而拥有一定特权（如热搜机制中的权重）。平台需要它的权威内容来丰富生态、彰显社会责任；它则需...
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韩承浩LeoBeauty“小编”可能是你最熟悉的陌生人
你常和那个会“皮”一下、用表情包的人民日报小编互动，感觉亲切如友。但你可能从未想过，屏幕背后是一个高度组织化、纪律严明的专业团队。他们的亲切是设计，互动是策略，每一句“人话”都经过考量。这种精心设计的“人格化”，是主流媒...
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为你变坏2018评论区：一个被规训的公共领域缩影
点开《人民日报》重要帖文的评论区，常能看到一种奇特的“和谐”。前排高赞评论往往观点一致，积极向上，形成某种“队形”。这并非全然自然生成，而是平台管理、舆论引导和部分用户自觉配合的结果。它像一个精心规划的“舆论花园”，杂草...
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青稞。正能量“爆款”的制造密码
《人民日报》新媒体屡屡制造出正能量“爆款”，如“中国一点都不能少”地图、国家形象宣传片、英雄人物事迹的动画解读等。这些爆款的密码在于：将宏大的国家叙事或价值观，封装进极具感染力的个人故事、视觉符号或情感节点中。它调用的是...
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匆匆呐姩代际对话的桥梁：如何对年轻人说话
如何吸引年轻人，是《人民日报》新媒体最重要的课题之一。它采用的方式是“投其所好”与“潜移默化”相结合。一方面，使用动漫、说唱、Vlog、盲盒等青年亚文化形式包装内容；另一方面，在内容上紧扣年轻人的关切，如就业、住房、教育...
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momoyfy