一项资产的价值，总是它未来收入的折现，而过去投入的成本是沉没成本，不论大小都不影响资产的现值。

人常常不理性，但不理性行为一旦被识别，这种识别就成了新的知识，就会被其他人理性的运用。席勒说股市里人会过度反应或惯性行动。当然如此，问题是惯性行动止于何处，而过度反应又从何开始，在现实中是很难提前预测的。只要他们变得可以预测，这种预测就会马上成为可得的信息并为人所用。

— 薛兆丰 《经济学通识》

生活可以忙忙碌碌随大流，思想可以偷偷摸摸求上进。

— 薛兆丰 《得到知识发布会》

供求决定售价，售价决定成本。

— 薛兆丰 《经济学通识》

数据本身不足以说明问题，因为它至少同时支持两种对立的情况。

— 薛兆丰 《经济学通识》

凡选择必有歧视、凡竞争必有成本、凡政策必遭遇对策、凡争夺必有妥协.

— 薛兆丰 《薛兆丰的北大经济学课》

反垄断法不应当集中在商业行为本身→逐条研究被反垄断法禁止的每一种商业操作，解释他们为什么其实都是有利于提高经济效率和促进社会福利的

— 薛兆丰 《商业无边界》

在中国，有许多人针对垄断企业职工的高工资和高福利作文章，其实很大程度上是认错了靶子。不管是行政的垄断企业，还是私营的垄断企业，其员工的工资福利都确实比较高。但只要他们是在人人都知道如此以后，才设法进入那些垄断企业，那么他们的工资福利，就只是相当于其人力资本的平均回报水平。在人人都知道中国电信和中国海关的福利待遇特别好的情况下，进入这两个机构的人，就必须表现出特别高的竞争力，包括学历、人事关系、和政治手腕上的。他们即使在别的地方，也往往会比别人赚得多。

— 薛兆丰 《商业无边界》

在真实经济中，正是消费者能够接受的售价，通过销售和 生产环节的步步反推，才决定了企业必须按照何种成本进行生产

— 薛兆丰 《商业无边界》

再有，根据“利息理论”，资本现值永远是其全部期值的折现和，即资本的价值永远而且仅仅取决于人们对未来的展望，而与过去完全无关。这是所谓“沉没成本不算成本”格言的根据。然而，所有会计的资本价值，却永远只是过去的账面反映，而与未来展望完全无关。单从这一点看，即使反垄断执行机构在收集数据和选择经济理论上做得完美无缺，它得出的结果也必定是不合时宜的。

— 薛兆丰 《商业无边界》

有关“本身原则”和“理性原则”。目前我国的反垄断执法机构习惯以“本身原则”来处理案件，青睐这种低成本的执法原则是由于知识水平等能力低下的必然选择，因此，面对我国反垄断法中的“理性原则”条款，执法者会感到无所适从。

— 薛兆丰 《商业无边界》